Digital реклама vs Эпидемия: советы по выживанию от Clickadu.

Доброго здравия,
Если последние 3 месяца вы не провели где-нибудь в бункере, то наверняка сполна ощутили повсеместный уровень напряжения.
Вопросы, которыми озадачены сейчас руководители и маркетологи остаются неизменными: что будет дальше и что делать прямо сейчас?

О дефицитах на гречки, бумаги и индивидуальных средств защиты мы знаем не понаслышке. Но что изменилось в мире digital маркетинга и как выжить в рамках текущей ситуации?

Наша команда провела некоторые наблюдения и собрала для вас некоторые советы:

Рынок трафика

SimilarWeb любезно предоставила статистику сегментов рынка в общем доступе. На которой заметно, что текущая ситуация критически повлияла на Трэвел сегмент. Из-за ситуации угрозы COVID-19 власти большинства стран наложили ограничения на путешествия вне и внутри страны. Также нельзя исключать общие опасения.

Противоположную же ситуацию можно наблюдать в сегменте правительственных и новостных порталов. На текущий момент, эти сайты представляют наибольший интерес пользователей и трафик на них экспоненциально растёт.
Положительно обстоятельства сложились и для сайтов ресторанов доставки, а также развлекательных ресурсах:

Проясняет ли это ситуацию? На первый взгляд, это хороший шанс для арбитражников неплохо заработать на растущих долях рынка, однако мы решили копнуть ещё глубже.
P.S. Ссылка на статистику: https://www.similarweb.com/coronavirus

Совет по выживанию от Clickadu #1:

Всё как в бирже, с учетом нестабильности рынка, стоит регулярно мониторить любые изменения и концентрироваться на рынках с положительной динамикой.

"Весёлые горки" вертикалей

Чтобы не рассуждать однобоко, опираясь только на общую статистику, давайте глянем как продвигаются дела в Clickadu?

У нас заняло некоторое время на сбор экспертизы и сформировать свое видение, которое может оказаться для вас полезным.

На первый взгляд, положение дел выглядит идентично любому другому нетворку:
Часть традиционных офферов перестали приносить стабильный доход, и их сменили другие, более актуальные в рамках удалённого взаимодействия.
Вот только недавно мы гордились стабильным перфомансом дэйтинг вертикали, и уже сегодня она потеряла 12% актуальности. Интрижки не так интересны, когда у них нет продолжения, согласны? ;)

Тяжкие будни обстоят и у беттинга. Отмены, переносы спортивных мероприятий не могло пройти бесследно и вертикаль просела на критические 47%.
Данный пул вертикалей находится сейчас в зоне риска, советуем воздержаться от их запуска. Если же вы видите возможность там, где остальные видят провал - действуйте на свой страх и риск.

Но давайте лучше поговорим о положительных трендах.
На пике оказались вертикали, основанные на дистанционном общении и развлечении. Вполне ожидаем был и рост сегмента гэмблинга и онлайн игр.
Отчаянные курьеры и новые дистанционные способы доставки сделали прорыв доставок еды и е-коммерс вертикали. Знаете хороший оффер по доставке еды? Самое время стряхнуть с него пыль.

Бум на тулзы для оптимизации питания и чистку своих мобильных устройств обеспечил переход большинства отраслей на домашний режим.

Вышеперечисленный пул вертикалей на данный момент обладает наибольшей актуальностью.

Повлиял ли covid-19 на креативы для ТОП вертикалей? Нисколько. В данном случае, можно придерживаться к стандартным методам привлечения.

Совет по выживанию от Clickadu #2:

Согласно мировой статистике, эпидемия всё ещё на пике, так что тенденция с падением и ростом вышеперечисленных вертикалей сохранится примерно на том же уровне.
В текущий момент лучше сосредоточиться на лидирующих вертикалях, пока на них сохраняется положительная тенденция и постараться выжать из этого максимум. Благо, наша команда готова предоставить вам для этого трафик и подходящую экспертизу. А из этого вытекает ещё один совет:

"Это мой менеджер. Таких менеджеров много, но этот менеджер - мой. Мой менеджер - мой лучший друг."

Ваш персональный менеджер - настоящий боевой товарищ в данной ситуации. Кто лучше всех знает все проволочки и настройки? Наша команда не оставит вас в стороне и всегда готова помочь.
Ну и последнее… Поступайте по совести. Не пытайтесь нажиться на обмане в такой непростой ситуации (даже если, мы вам всё равно не позволим ;) )

Геолокации: есть ли безопасные точки?

Мы ожидали массивного прироста трафика из стран, которые переходят на карантин и даже подготовились к локдаунам со стороны DC. Заручившись дополнительной поддержкой поставщиков услуг и их ‘smart hands’ мы стали пристально следить за ситуацией.
Вспышка роста не заставила себя долго ждать, в максимально короткие сроки увеличилось количество трафика по следующим направлениям: Индия, Вьетнам, Франция, Италия и Испания.

Повлияла ли вспышка на производительность? Тут чуда не случилось. Почему? Финансовая нестабильность привела к строжайшей экономии средств, так что пользователи больше интересуются бесплатным или доступным контентом.

Совет по выживанию от Clickadu #3:

Низкая покупательская способность в скопе с ростом трафика повлияло на его общую стоимость. Запускайте более продолжительные тесты, чтобы определить его эффективность.
Также из-за относительной экономии, лучшим выбором для продвижения будут офферы с условном бесплатным контентом.

Каков вывод?

Без сомнения, текущая ситуация знатно встряхнула рынок интернет маркетинга. Также ничем не помогают новые ограничения Google. Но не стоит концентрироваться на негативных моментах.
В конце концов, большинство классических Clickadu-вертикалей остаются пиковыми и не потребуют каких-то дополнительных усилий для их стабилизации.
Сама же тенденция будет повторяться в тех странах, которые сейчас уходят в режим изоляции и планомерно выравниваться в странах, вышедших из режима изоляции.

Есть ли ещё что сказать напоследок? Всего пару простых советов.

Совет по выживанию от Clickadu #4:

Делитесь своими мыслями и соображениями с нами, и своими единомышленниками.
Будьте на связи.
Используйте промо-код 'STAYSAFE' чтобы получить $20 бонусных, на ваше следующий депозит $100, или 10% сверху, если депозит выше $300.

И, естественно, берегите себя и оставайтесь дома.

А мы будем пристально следить за ситуацией и держать вас в курсе.