Temos certeza de que você está familiarizado com RTB (real-time bidding) que é um sistema programático on-the-fly que permite comprar um estoque de anúncios em uma base por impressão. Os informados usam esta tecnologia para automatizar o processo de compra de tráfego, minimizar o fator humano nele e, como resultado, os custos dos negócios. No entanto, aparecem cada vez mais provedores de tráfego RTB no mercado. E é aí que a pergunta surge: o que procurar ao escolher um?
E aqui estão as 5 melhores dicas sobre como não cometer um erro ao escolher sua fonte de tráfego RTB
Preste atenção especial à qualidade do tráfego. Algumas transações revendem o tráfego de outras transações ou tráfego de fontes não confiáveis. Neste caso, a opção mais segura seria escolher redes que sejam conhecidas por seu trabalho direto com os editores. Assim, o risco de comprar tráfego de baixa qualidade é minimizado.
Escolha integrações simples. Escolha uma rede que aceite padrões RTB comumente aceitos – por exemplo, o bem-documentado protocolo RTB Aberto ou os formatos XML / JSON, que são fáceis de personalizar.
Escolha vendedores de RTB com experiência. Basicamente, não há nada complicado na integração RTB. No entanto, há várias nuances (desde erros humanos banais até aspectos técnicos) que podem fazer com que a nova integração não funcione. Sendo assim, recomendamos que escolha fontes RTB com grande experiência em integração. Eles conhecem os problemas de integração mais comuns e com certeza já equiparam sua plataforma com parâmetros e avisos que permitam identificar rapidamente o problema e consertá-lo.
Não hesite em perguntar sobre as opções de personalização. Quanto mais opções uma fonte tiver para atingir os públicos de usuários, melhor. O Real-time bidding é um negócio que exige muita ‘força’ de servidores, então a sua tarefa aqui é descobrir se o provedor de tráfego RTB sabe como fazer o ajuste fino à quantidade de solicitações que ele envia para sua plataforma de compras ou não. Uma resposta positiva à esta questão garantirá que a fonte é capaz de evitar sobrecargas e também permitirá que você não carregue os servidores com solicitações de públicos que você não precisa (sob os quais você não apostará, de qualquer maneira)
Pergunte se um parceiro tem Header bidding. Esta tecnologia permite que você faça lances ao lado do vendedor, mesmo antes de ser o momento de mostrar o anúncio ao usuário. E isso tem duas vantagens. Primeiramente, esses vendedores têm a oportunidade de passar mais tempo no leilão, o que significa que podem esperar mais para o comprador fazer um lance no leilão. Isso permite que o comprador reduza dos custos de hardware para sua plataforma de compra (mesmo que ela não responda super rápido, ainda funcionará). Em segundo lugar, a tecnologia reduz as perdas de tráfego, já que o usuário não tem que esperar o fim do leilão para ver o anúncio: quando a unidade de anúncio for carregada, o leilão já aconteceu.
Todos estes cinco pontos são perfeitamente abordados por Clickadu. Está na hora de trabalhar com fontes de tráfego RTB confiáveis!
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