ツール/ユーティリティの洞察

ツールとユーティリティーは、決して揺らがない安定したパフォーマンスで、Clickaduの「ベ テラン」分野のランクを獲得しました。これらの分野はあらゆる地域に対応しており、幅広い アプローチ方法を備えていて、魅力的な条件のオファーを提供しています。

クリーナー、オプティマイザー、バッテリーセーバー、ファイルマネジャーといったあらゆる タイプのアプリケーションが、チャートのトップに並んでいます。しかし何事にもコツがあり ます。ですから今日は、ツールとユーティリティについての有用な洞察をいくつかお披露目し ます。

こうしたタイプのオファーを当社の広告形式でより効果的に使いこなす方法について、詳しく 見ていきましょう。

ポップアンダー / ポップアップ（SSPコード名「OnClick」)

ポップ類は、ツール＆ユーティリティオファーを実行するにあたって最も妥当な広告形式であ ると言っても過言ではありません。というのもこのフォーマットの性質上、広告が追加アクシ ョンなしでユーザーに表示されるためです。

しかし、それを正しく行うには注意すべき点がいくつかあります。何が禁止されているのか、 なぜ禁止されているのかを見ていきましょう。

まずは以下の素材をご覧ください。

もちろんこうした広告は、ユーザーが自分のデバイスまたはウェブサイトのいずれかがシステ ムメッセージを送信してきたと思い込むため、製品タイプについての一般的な情報よりも目に 見えて良好な結果を出しますし、有利に働きます。

しかし問題は、一部のユーザーが、アプリのインストールと使用を強制されたと考え、Google PlayやAppStore上でダウンロードしたばかりのツールに関する否定的なレビューを書くように なったことです。そのためそうしたアプリは徐々に「合法的な」地位を追われ、APKスタイル 限定の展開を余儀なくされています。こうした「積極的な広告」の結果、一部の広告主は、こ の形式で出回っていたポップやネットワークを信用しなくなりました。

アプリの停止や悪い低評価を防ぐために、広告ネットワークは、認証素材に関するポリシーを 強化しています。

では、どのようなアプローチがルールに沿っているのでしょうか？ 基本的なことは変わってい ませんが、テキストの構成要素にはいくつかの処理が必要でした。

ここではいくつかの例をご紹介します。

 

もう一つのアプローチは、Google PlayやAppStoreへのダイレクトURLを利用して、ツール&ユ ーティリティを実行することです。これらの製品の一部は求心力のあるプレビューを備えてお り、ランディングページを使用する必要がありません。

しかし、このアプローチではあまり成果が上がりません。

この分野で結果が出ている地域はどこでしょうか？ まあ、すべての地域と言ってもいいでしょう。

現時点でのトップ地域：ブラジル、メキシコ、アメリカ、インド、フィリピン、韓国、ロシア、マレーシアで、インストール数は1日に約2,000〜10,000件です。

プッシュ通知(Inpage pushで制作)

プッシュ通知は、ユーザーとより近い距離で繋がれる最も正統派の広告形式のひとつになって きています。ユーザーは皆、サービスやアプリ、お気に入りのウェブサイト、ショップなどか らの通知を受け取ることに慣れているため、そうしたプラットフォームに広告が表示されても あまり気にしません。

ポップに比べてプッシュ通知は遊べる部分が少ないため、より魅力的で人目を引くものにする 必要があります。当社の広告プラットフォームでは、実装されたツールを使用して独自のプッ シュ通知を作成できます。これらがどのように機能しているのか、掘り下げて見てみましょう。

当社の新しいフォーマット「Inpage push」は、プッシュ通知と同じように動作しますが、ユ ーザーが広告出稿元ウェブサイトに登録する必要はありません。ユーザーのモバイルデバイス の画面に滑り込むようにして、メッセージのように小さなアイコンとテキストを表示します。

iOSやAndroid上でプッシュ通知用の良質な素材を見つけて、それに見合うテキストを考えるだけでいいので、簡単です。

以下がいくつかのテキスト案です。

• 潜在的な脅威 – 「デバイスが損傷している可能性があります」、「あなたの連絡先の安 全が脅かされている可能性があります」。
• 追加の保護 – 「今すぐデバイスを保護しましょう！」、「データを安全に保ちましょう」。
• 機能アップグレード – 「今すぐデバイスをスピードアップ！」、「携帯電話をクールダウン」、「よりよいファイル管理ツールをゲット」

インスタントテキストメッセージ（プッシュアップ）

この広告形式のアプローチは、プッシュ通知やInpageに似ています。インスタントテキストメ ッセージ（例：Push-upやダイアログ広告）は、ユーザーがウェブサイトを閲覧しているとき に表示されるシステムのメッセージのように見えます。
この形式は、プッシュ通知と同じ方法で使用することができますが、画像は付きません。

ユーザーには広告が以下のように表示されます。

価格モデル、最適化プロセス、スケーリング

ツール/ユーティリティのオファーを実行するには、どのような価格モデルが必要でしょうか？ コンバージョンの追跡方法を知っているのであれば、SmartCPAは間違いなくあなた向きです 。このモデルの詳細については、こちらでご覧になれます。テスト期間の設定については、 こちらでもう少し詳しく説明しています。

トラッキングソリューションを使用していない場合は、フラットCPMまたはSmartCPMの価格設定を使用できます。 RONまたは提案されたホワイトリストのいずれかでキャンペーンを開始すると、さらなる最適 化を目的とした最初のテストメタを取得できます。以下がいくつかの基本的な項目です。

• 最もコンバージョンの高いゾーン（ソース）からできるだけ多くのトラフィックを取得します。 ゾーンIDは、当社の広告出稿元のウェブサイトの数字名であり、それを使用してソース とそこからのトラフィック量の分析ができます。これらの単一ゾーンのみを対象とした 追加のキャンペーンに的を絞り、より高い入札額を設定してよりパフォーマンスを高め ることもできます。
• 異なるクリエイティブなアプローチを試してみてください。A/Bテストは、最もパフォ ーマンスの高い素材の選定に役立ちます。例えば、一部のユーザーは脅威的な広告を好 まず、宣伝しているアプリの利点を見たいと考えています。
• ターゲティングに応じてキャンペーンを最適化しましょう。ブラウザのバージョン/言 語、Android/iOSのバージョン、タイムテーブルなどを確認して、最も効果が高いもの をチェックし、効率を高めていきましょう。
• 異なる地域に挑戦してみましょう。類似性の高い地域では似たようなアプローチを当て はめることができます。例えば中南米、旧ソ連圏、アジアには、地域の国々で共通の文 化や習慣があり、成功した設定を使い回すことができます。

以上です。これらの見解は有益でしたでしょうか？ ご意見をお聞かせください。

また近いうちに、さらなる見解をお届けします。ご期待ください。