インプレッションごとに広告インベントリを購入することができる、プログラム的オンザフライシステムのRTB （リアルタイムビディング）についてはすでにご存知でしょう。 情報に精通しているユーザーは、トラフィックの購入プロセスを自動化するためにこの技術で人間の関与を最小限に抑え、事業コストを最小限に抑えています。 同時に、市場においてRTBトラフィックのプロバイダーの数も増え続けている状況で、「どのサービスを選択すべきか？」という質問を多くのユーザーが抱いています。
RTBトラフィックソースを賢く選択するための5つのヒントをお読みください。
トラフィックの品質に特に注意する。 いくつかの取引市場では、他の取引市場や信頼できないソースからのトラフィックを転売していることがあります。 この場合、直接のパブリッシャーとして知られているネットワークを選択し、低品質のトラフィックを購入するリスク最小限に抑えられるようにすることが最も安全となります。
シンプルな統合を選ぶ。 一般的に使用されているRTB標準に対応しているネットワークを選択しましょう。 例）十分に文書化さているOpen RTBプロトコルや、シンプルで簡単にカスタマイズ可能なXML / JSON形式など。
経験豊富なRTB販売業者を選ぶ。 基本的にRTBの統合ではほとんど複雑な要素はありません。しかし（よくあるヒューマンエラーから技術的なものまで）様々な理由により統合がうまくいかない場合もあります。 そのため、豊富な統合経験を持つRTBソースを選ぶことをおすすめします。 そうしたソースは一般的な統合に発生しうる問題を熟知しており、プラットフォームにはすでにメトリクスとアラートが装備され、問題の迅速な特定・修正が可能となっています。
カスタマイズのオプションに関して気軽に質問をする。 優れたソースはユーザーオーディエンスをターゲットにするためのオプションが豊富です。 RTBは多くのサーバーの「馬力」を必要とする事業であるため、RTBトラフィックプロバイダーが購入プラットフォームに送信するリクエストの量を微調整する方法を知っているかどうかを確認することしておくことが重要となります。 そうしたソースでは過負荷を回避でき、また、不要なオーディエンスのリクエストによるサーバーへの負荷も予防できます。
パートナーがヘッダー入札を行っているか確認する。 この技術では、ユーザーに広告を表示する前に売り手側で入札することが可能となります。 これには2つの大きなメリットがあります。第一に、売り手はオークションにより多くの時間を費やせるため、購入者がオークションに入札を送信するまでの待ち時間に余裕ができます。 購入者は購入プラットフォームのハードウェアコストを削減することができます（超高速応答をしない場合も統合は機能します）。 第二に、この技術を使用するとユーザーが広告を表示するためにオークションの終了を待つ必要がないため、トラフィックの損失を減らすことができます。 オークションは広告ユニットが読み込まれるまでにすでに終了しています。
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