IGaming Insights

Incluyendo todos los verticales disponibles que los anunciantes manejan en una plataforma Clickadu, las apuestas recientemente han logrado un enorme crecimiento de rendimiento. Los nichos de productos de iGaming más comunes que se promocionan con nuestro tráfico son Casino, Tragamonedas, Póker, Juegos de Cartas, Apuestas Deportivas, Deporte de Fantasia, Apuestas eSport y Lotería.

Ciertamente, no todos los recién llegados son profesionales preparados en marketing digital y pueden ponerse al día fácilmente con nuestro tráfico y formatos publicitarios. Por otro lado, los propietarios de productos también deben ser capaces de personalizar sus campañas de forma eficaz dentro de nuestra plataforma y supervisar los resultados de su trabajo.

Por lo tanto, decidimos echar una mano a aquellos que tienen problemas con la configuración de una campaña o no pueden decidir qué formato de anuncio funcionará mejor para una oferta concreta.

Veamos detenidamente los formatos publicitarios que puede utilizar para promocionar su marca de apuestas.

I. Popunder / Popup (Nombre del formato SSP – onClick)

Los pops son la forma más fácil de hacer llegar el mensaje directamente a la audiencia, y también la más rápida.

Los pros son que los usuarios verán la oferta en sí misma sin intermediarios.

Los contras son que el usuario no espera recibir anuncios y su reacción es impredecible.

Para minimizar los riesgos de perder a los usuarios atraídos, utilice una página de aterrizaje con información comprensiva sobre la oferta en sí, su valor para el usuario, y la información necesaria para la acción deseada (por ejemplo: el registro).

¿Cómo funciona?

Paso 1 – un solo clic en la página redirige al usuario a su página de aterrizaje con una presentación atractiva sobre su marca:

Paso 2 – un botón de "llamada a la acción" debe ser atractivo para el usuario y hacerle avanzar directamente a la página de registro o a la página principal del sitio web de apuestas:

Otro buen movimiento es combinar la atractiva página de aterrizaje con el formulario de registro.

Ambas versiones son buenas y vale la pena probarlas por separado. La última es buena cuando tu marca es familiar para los usuarios y simplemente ofrece algunos beneficios adicionales por unirse.

Siempre puede encontrar información sobre cómo configurar su campaña Aquí.

Lista de cosas a hacer cuando se utiliza onClick con la vertical de apuestas:

• Los pops son altamente competitivos para casi todos los países y es vital adquirir las primeras impresiones de anuncios para cada usuario. Pregunte a su gerente por las ofertas MÁS ELEVADAS en los GEOs a los que quiera apuntar;
• Revise cuidadosamente sus opciones. No lo haga demasiado estrecho - reúna primero algunos datos, y luego optimice según los dispositivos, Sistemas Operativos, navegadores, etc. de mejor rendimiento. Para la configuración pre-optimizada - debe utilizar todas las fuentes disponibles incluyendo RTB (sólo hemos confiado en fuentes con tráfico HQ para ello). Siempre se puede utilizar la configuración de la limitación de la zona para excluir los sitios que no rinden lo suficiente.
• Analizar el meta entrante en unos cuantos días. Para algunos GEOs podemos servir hasta 400M de tráfico diario, por lo tanto las pruebas requieren algo de tiempo y un presupuesto para encontrar zonas relevantes (fuentes de tráfico) con los primeros resultados aparentes.
• Tenga siempre en cuenta que nuestra plataforma funciona en un esquema de subasta en vivo, por lo tanto las ofertas pueden cambiar (otros anunciantes pueden simplemente superar su oferta) - Mantenga su ojo en las ofertas actuales y manténgase en contacto con su gerente para obtener esa información (hasta que nuestro inventario de tráfico sea liberado).

II. Notificaciones Push

Las notificaciones push (en adelante solo le diremos push) son posiblemente el formato publicitario más sencillo para promocionar cualquier tipo de oferta. La mayor ventaja del push es que los usuarios pueden recibir mensajes publicitarios incluso cuando no están navegando por la web y al mismo tiempo con sus notificaciones habituales de los servicios a los que está suscrito.

Para los usuarios, es la forma más "nativa" de obtener información rápidamente y la capacidad es suficiente para tomar decisiones de inmediato. Esto significa que, si quieres tener éxito con el push, tienes que crear notificaciones llamativas y atractivas que puedan captar la atención del usuario y llevarlo a realizar otras acciones.

A diferencia de los pop's, las notificaciones push pueden llevar a una página de registro directamente, porque su push es su página de aterrizaje.

¿Cómo funciona?

Paso 0 – El usuario se suscribe a las notificaciones del sitio web de nuestro editor. El proceso es el mismo que el de cualquier notificación de noticias o tienda favorita. Un usuario suscrito entra en nuestra base de datos y "espera" por las notificaciones de nuestros anunciantes.

Paso 1 – Tienes que crear un anuncio de Notificación Push.

La caja de título permite 30 símbolos, la descripción permite 40. La resolución máxima para un icono es de 192x192px y para el banner es de 720x480px.

Los ajustes creativos son la parte más importante de la configuración de la campaña push y aquí hay algunos consejos de nuestro equipo creativo:

- Su creatividad debe captar la atención del usuario tanto por la parte visual como por la textual;

- Hay muchas direcciones de enfoque en la vertical de apuestas al igual que juegos que puedes ofrecer para cada usuario - tragamonedas, casino, póker, baccarat, mahjong, ruleta, bingo, etc;

- Tenga en cuenta que los diferentes países, audiencias, grupos y géneros deben ir acompañados de un enfoque publicitario completamente diferente.

Por ejemplo:

En la UE (Unión Europea), la gente tiene algunos fondos libres y no les importa apostar, les gusta pasar su tiempo con interfaces de juego interesantes y complicadas;

En EE.UU. a la gente le gustan los retos, por lo que los anuncios deben contener una "llamada a la acción" que incite o desafíe;

En LATAM la audiencia suele tener un nivel de pago drásticamente inferior, por lo que el enfoque del anuncio debe contener más una "oportunidad de hacerse rico" o una "oportunidad real de ganar".

He aquí algunos ejemplos ilustrativos para usted:

Su creatividad puede contener la información exacta de la oferta o incitar al usuario a realizar más acciones:

Un llamado a la acción:

'Obtenga sus giros gratis ahora!'

'Agarra tu suerte y empieza a ganar!'

'Regístrate y empieza a ganar!'

Sí=éxito (haz que tus usuarios siempre te respondan con un SÍ):

'¿Quieres hacerte rico?'

'¿Quieres conocer su historia de éxito?'

'¿Buscas una vida mejor?'

Un futuro más brillante:

'Tu suerte está en camino'

'Descubre nuevas formas de ganar dinero'

'¡Este premio está más allá de sus sueños!'

Un impulso de confianza y estatus:

'¡Términos exclusivos para su bono!'

'¡Este es un juego de millonarios!'

'Sólo los mejores jugadores tienen acceso a esto..'

Abrir un secreto:

'¡Hay tesoros más allá!'

'Ofertas cerradas sólo para los 10 mejores jugadores'

'¡Acceso limitado disponible sólo hoy!'

Tarea desafiante:

'¡No podrás vencer a la máquina traga monedas!'

'¿Llegarás a la cima?'

'¡Compite ahora con los mejores jugadores del mundo!'

El viejo consejo de papá:

'John empezó a ganar - haz lo mismo'

'No esperes una mejor oportunidad''

'Para qué ahorrar si puedes ganar'

etc.

III. Mensaje de texto instantáneo

Este formato de anuncio es algo bastante raro en las redes publicitarias del mercado. Es similar a la notificación push por sus componentes visuales, pero la diferencia drástica es que los usuarios reciben "mensajes de texto" sin suscribirse a las notificaciones de los editores.

Un cuadro de mensajes similar al sistema simplemente aparece frente a la pantalla del usuario, pero es mucho más amigable que, por ejemplo, un anuncio popunder.

Lista de cosas por hacer si quieres tener éxito con los mensajes de texto instantáneos:

• Piensa en una buena creatividad textual.
• Establezca una orientación adecuada para su campaña.

La perfección en la simplicidad. Aquí tiene un par de ejemplos de cómo puede beneficiarse de este formato de anuncio:

Y lo que tu usuario tendrá delante de su dispositivo:

IV. Anuncios de banner

El más buscado y más conocido y el formato para la industria. Disponemos de cabeceras y secciones de 300x100 y 300x250px que se adaptan perfectamente a cualquier dispositivo móvil. La mayoría de los sitios web en los que colocamos banners son en nuestros exclusivos donde tenemos casi el 100% de “Fill-Rate”, lo que puede garantizar una amplia cobertura de audiencia.

Las declaraciones que debe tener siempre en cuenta:

1. Los banners son razonablemente baratos y cubren tanto la parte visual como la gráfica del contenido, por lo tanto - se puede utilizar para las ofertas sin página de aterrizaje adicional;
2. Los banners tienen un alto índice de visibilidad (especialmente en los dispositivos móviles) - el banner de cabecera móvil siempre se mantendrá justo en frente de los usuarios por encima del contenido principal;
3. Las configuraciones de CPC requieren creatividades con un alto CTR para poder mantenerse durante más tiempo en la rotación;
4. Los modelos de precios CPM/SCPM son mucho mejores en términos de escalar y probar grandes volúmenes (también puede ayudarte a ahorrar presupuesto en comparación con el CPC si tienes un alto CTR);
5. Tenemos una opción para establecer múltiples creatividades (hasta 5 por campaña) y varias opciones para los visuales - foto estática, banner de gif, banner mp4. Los más recomendados son los banners gif - no son tan "pesados" como los mp4, pero proporcionan la misma cantidad de contenido visual e información;
6. Dependiendo de la zona geográfica en la que quieras colocar los banners, ten en cuenta tres factores importantes: la competencia, el presupuesto y el volumen de tráfico para los objetivos.
   1. La competencia no es algo nuevo para la industria, pero algunos GEOs son realmente pesados en los productos similares. Para superar esto, es necesario establecer una segmentación muy estrecha de acuerdo con su embudo para empezar;
   2. asignar los presupuestos en consecuencia (por ejemplo, sólo para VN, tenemos alrededor de 50K$ de tráfico diario sólo para los pops, sin mencionar otros formatos de anuncios) - 100$ al día para una prueba no mostrará muchos datos;
   3. varios enfoques pueden funcionar para la configuración de la orientación - de gran escala a la optimización estrecha o de un embudo estrecho a una amplia cobertura. Esta parte depende completamente de usted y de sus presupuestos;
7. Asegúrese de que su conjunto de anuncios esté completo - creativo + página de destino (si lo va a utilizar) + oferta (página de registro) debe seguirse visualmente (color, texto, promos) y compostura;
8. Trabaje con sus usuarios - cada clic cuenta (porque usted paga por ello). Si simplemente arrastra el tráfico a su página de aterrizaje o registro - no obtendrá mucho éxito. Las diferencias entre un enfoque eficiente y una pérdida de dinero/tiempo son muy pequeñas. Notificación de empuje en la página, promoción o bono a FTD, tiro gratis, flujo de registro fácil (subscripción a FB, o a messenger), ventana de soporte al cliente, seguimiento del usuario con el centro de llamadas y correos electrónicos;
9. Opciones de pago para los jugadores: cuantas más tenga, mejor. Si quieres localizar tu producto a una zona específica - debes tener procesadores de pago locales.

Resumiendo:

Puedes elegir cualquiera de los formatos de anuncios mencionados y seguramente te dará resultados. Sólo hay que tener en cuenta la diferencia en la creatividad y el enfoque del usuario. Investigue el mercado sobre las acciones de sus competidores directos para obtener paquetes más rentables.

Nuestros principales “geos” para los productos de iGaming son АРАС (VN, JP, TH, ID, SG, PH), US (estados legales), LATAM (BR), Nordics, MENA.

Espero que este artículo le ayude a mejorar el rendimiento de su oferta de juego o al menos le inspire a probar una. Esta no es la última vertical que nos gustaría revelar, así que volveremos a hablar con usted en un futuro próximo.

¿Listo para probarlo? Pues adelante.

El artículo es presentado con orgullo por George M.