¿Cómo elegir bien la fuente de tráfico de RTB?

Seguro que ya conoce las pujas en tiempo real (RTB), un sistema programático en tiempo real que le permite comprar inventario de publicidad impresión a impresión. Las personas informadas emplean esta tecnología para automatizar el proceso de compra de tráfico, minimizar el factor humano y, a su vez, reducir los gastos de su negocio. No obstante, cada vez hay más proveedores de tráfico RTB en el mercado. Y aquí es cuando surge la pregunta: ¿qué hay que tener en cuenta a la hora de elegir uno?

A continuación mostramos los 5 consejos principales sobre cómo no cometer un error a la hora de elegir la fuente de tráfico de RTB.

Consejo n.º 1

Preste especial atención a la calidad del tráfico. Algunos intercambios revenden tráfico procedente de otros intercambios o tráfico de fuentes no fiables. En este caso, lo más seguro sería elegir redes que sean conocidas por su trabajo con publishers directos, con el fin de reducir al mínimo el riesgo de comprar tráfico de baja calidad.

Consejo n.º 2

Elija integraciones simples. Escoja una red que admita estándares RTB comunes y normalmente aceptados, por ejemplo, el bien documentado protocolo Open RTB o los formatos XML/JSON son sencillos y se personalizan con facilidad.

Consejo n.º 3

Elija vendedores de RTB con experiencia. No hay nada complicado en la integración de RTB en general. Sin embargo, hay una serie de matices (desde un error humano sin importancia hasta aspectos técnicos) que pueden dar lugar al hecho de que la nueva integración no funcione. Así que le recomendamos que elija fuentes RTB con una amplia experiencia en integración. Conocen los problemas de integración más comunes y seguro que ya han equipado su plataforma con métricas y alertas que les permiten identificar y solucionar el problema con rapidez.

Consejo n.º 4

No dude en preguntar sobre las opciones de personalización. Cuantas más opciones tenga una fuente para dirigirse a las audiencias de los usuarios, mejor. Las pujas en tiempo real son un negocio que exige una gran cantidad de potencia del servidor, por lo que su tarea en este sentido consiste en averiguar si el proveedor de tráfico de RTB sabe cómo ajustar la cantidad de solicitudes que envía a su plataforma de compras o no. Una respuesta positiva a esta pregunta le garantizará que la fuente es capaz de evitar sobrecargas y además le permitirá no cargar los servidores con solicitudes de audiencias que no necesite (en las que no vaya a realizar ofertas).

Consejo n.º 5

Pregunte si un socio tiene Header bidding. Esta tecnología le permite pujar como vendedor incluso antes de que llegue el momento de mostrar el anuncio al usuario. Y tiene dos enormes ventajas. En primer lugar, estos vendedores tienen la oportunidad de estar más tiempo en la subasta, lo que significa que pueden esperar más tiempo para que el comprador envíe una puja a la subasta. Esto le permite al comprador reducir los gastos de hardware de su plataforma de compra (incluso si no responde increíblemente rápido, la integración seguirá funcionando). En segundo lugar, esta tecnología reduce las pérdidas de tráfico, ya que el usuario no tiene que esperar a que finalice la subasta para ver el anuncio: la subasta habrá acabado para cuando se haya cargado el bloque de anuncios.

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