Wie wählt man eine RTB-Traffic-Quelle mit Bedacht aus?

Wir sind uns sicher, dass Sie mit RTB (Real-Time Bidding) vertraut sind, einem programmatischen On-the-Fly-System, mit dem Sie Werbeinventar pro Impression kaufen können. Die, die damit vertraut sind, nutzen diese Technologie, um den Kaufprozess für den Daten-Traffic zu automatisieren, den menschlichen Faktor zu minimieren und damit die Kosten für Ihr Unternehmen zu senken. Es erscheinen jedoch immer mehr Anbieter von RTB-Traffc auf dem Markt. Daher stellt sich die Frage: Worauf muss man bei der Auswahl achten?

Und hier sind die TOP 5 Tipps, wie Sie bei der Auswahl der RTB-Traffic-Quelle Fehler vermeiden können

Tipp Nr. 1

Achten Sie besonders auf die Traffic-Qualität. Einige Börsen verkaufen Daten-Traffic von anderen Börsen oder Daten-Traffic von nicht vertrauenswürdigen Quellen weiter. In diesem Fall wäre die sicherste Option, Netzwerke auszuwählen, die für ihre Arbeit mit Direktherausgebern bekannt sind. Damit wird das Risiko des Kaufs von Traffic von geringer Qualität minimiert.

Tipp Nr. 2

Wählen Sie einfache Integrationen. Wählen Sie ein Netzwerk, das gängige und allgemein anerkannte RTB-Standards unterstützt – beispielsweise das gut dokumentierte Open RTB-Protokoll oder einfache und leicht anpassbare XML-/JSON-Formate.

Tipp Nr. 3

Wählen Sie erfahrene RTB-Verkäufer. Grundsätzlich ist die RTB-Integration nicht kompliziert. Es gibt jedoch eine Reihe von Nuancen (von einem banalen menschlichen Fehler bis zu technischen Aspekten), die dazu führen können, dass die neue Integration nicht funktioniert. Daher empfehlen wir Ihnen, RTB-Quellen mit umfassender Integrationserfahrung auszuwählen. Sie kennen die häufigsten Integrationsprobleme und haben ihre Plattform mit Sicherheit bereits mit Metriken und Benachrichtigungen ausgestattet, mit denen sie das Problem schnell identifizieren und beheben können.

Tipp Nr. 4

Zögern Sie nicht, nach Anpassungsoptionen zu fragen. Je mehr Optionen eine Quelle für die Benutzerzielgruppe hat, desto besser. Real-Time Bidding sind ein Geschäft, das viel Server-Leistung erfordert. Daher müssen Sie hier herausfinden, ob der RTB-Verkehrsanbieter weiß, wie er die Anzahl der Anfragen, die er an Ihre Einkaufsplattform sendet, genau abstimmen kann. Eine positive Antwort auf diese Frage stellt sicher, dass die Quelle Überlastungen vermeiden kann, und ermöglicht es Ihnen, die Server nicht mit Anfragen von nicht benötigten Zielgruppen zu beladen (auf die Sie ohnehin keine Wetten platzieren werden).

Tipp Nr. 5

Fragen Sie, ob ein Partner Header Bidding anbietet. Mit dieser Technologie können Sie auf der Seite des Verkäufers bieten, noch bevor es Zeit ist, die Anzeige dem Nutzer zu zeigen. Und es hat zwei große Vorteile. Zunächst einmal haben solche Verkäufer die Möglichkeit, mehr Zeit für die Auktion zu verwenden, was bedeutet, dass sie länger warten können, bis der Käufer ein Gebot an die Auktion sendet. Auf diese Weise kann der Käufer die Hardwarekosten für seine Einkaufsplattform senken (auch wenn diese nicht ultraschnell reagiert, funktioniert die Integration weiterhin). Zweitens reduziert die Technologie die Traffic-Verluste, da der Nutzer nicht auf das Ende der Auktion warten muss, um die Anzeige zu sehen: Zum Zeitpunkt des Ladens des Anzeigenblocks wurde die Auktion bereits abgeschlossen.

Alle diese fünf Punkte werden von Clickadu perfekt abgedeckt. Es ist Zeit, mit vertrauenswürdigen RTB-Traffic-Quellen zu arbeiten!

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